Hükümet, gıda ürünlerinde düşüş sağlanması için yüzde 7’lik KDV indirimi yapmıştı.Ancak yaygın marketler önce zaml yapıp sonra indirim yapmışlardı. 35 liradan satılan yumurta 45 liradaya daha sonra ise 42 liraya düşürülmüştü. Gıda ürünlerinde Katma Değer Vergisi'ni (KDV) yüzde 8'den yüzde 1'e indirilip marketlerden de aynı oranda fedakarlık istendi. sahte indirimleri önlemek için hükümet etiket yönetmeliğinde değişikliğe gitti. Aynı zamanda KDV indirimleriyle fedakarlık indirimlerinin kontrolünü de sağlayacak olan yeni yönetmeliklere uymayanlara ceza yağacak. İndirimin sahte olduğu anlaşılan her bir etiket için marketlere 615'er lira ceza kesilecek. Fahiş zam yapanlara 100 bin TL, stokçuluk yapanlara 2 milyon liraya kadar para cezaları uygulanacak.Yeni yönetmeliğe göre, 1 Mart'tan itibaren ürünün indirimden önceki fiyatı ile indirimli yeni fiyatı aynı etiketin üzerinde birlikte gösterilecek. Etikete indirimden önceki fiyat olarak, son 30 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat yazılacak. Böylece önce fiyatı yükseltip sonra indirerek sözde indirim yapmış gibi tüketiciyi aldatmaya çalışan kötü niyetli perakendecilerin yakalanması amaçlanıyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan mallarda indirim hesaplanırken 30 gün yerine indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak. Yeni yönetmeliğe göre, etiketinde örneğin ‘Yüzde 70 indirim' ifadesi yer alan bir ürünün gerçekte daha düşük oranda indirildiği tespit edilirse o etiket için 615 TL ceza kesilecek. Aynı mağazada örneğin 10 ürün etiketinde hata tespit edilirse toplam ceza 6 bin 150 TL'ye çıkacak. Tüketiciyi reklam yoluyla aldatanlara da yüklü cezalar uygulanıyor. Tüketiciyi yerel düzeyde yayın yapan televizyona verdiği reklamla aldatanlara 31 bin 136 TL, ulusal düzeyde yayın yapan televizyon reklamıyla aldatanlara da 622 bin 853 lira ceza kesiliyor. Aldatıcı reklamı gazete ve dergide yayımlananlara 311 bin 426 TL, radyo ve internette yayınlananlara da 155 bin 712 TL ceza veriliyor.